検索エンジンに競馬 無料 予想を入力して検索，インターネット ユーザーがインターネットから情報を検索する主な方法。検索結果の前半に情報が表示されると、ユーザーの注意を引きやすくなります，インターネット検索エンジンまたはネットワーク プラットフォーム オペレーターが販売者向けに競馬 無料 予想 プロモーション サービスを開始。販売者間での競馬 無料 予想 プロモーション サービスの人気により、;人気のある”，他人のビジネスロゴを宣伝競馬 無料 予想に設定するケースもあった，方向性のある競争または他人の取引機会の横取りの現象。

この記事は主に、競馬 無料 予想という物議を醸しているキーワードのプロモーション行為に焦点を当てています，それぞれの特定の使用状況における行動の特徴と審判のルールを分析して議論する。

キーワードのプロモーション，入札ランキングとも呼ばれます，商品やサービスを宣伝する販売者が検索エンジンで購入するプロモーション サービスです，一定数のキーワードを選択し、検索エンジンのバックグラウンドに設定します，自分自身を宣伝するために競馬 無料 予想されるビジネス上の行動^[1]。ネットワーク ユーザーが対応する競馬 無料 予想を検索できるようになります，販売者のプロモーション コンテンツが検索結果の最初に表示される場合があります。

この記事で説明されているビジネス ロゴ，一般に理解されている商標に加えて，会社名も含まれます、フォント サイズ、製品名、プロモーション情報およびその他の識別情報。

実際に，人民法院は通常、キーワード プロモーションにおけるキーワードの競馬 無料 予想と表示に基づいて決定を下します，キーワード プロモーションの動作を 2 つのタイプに分ける: 明示的競馬 無料 予想と暗黙的競馬 無料 予想。

明示的な競馬 無料 予想，キーワードを含む俳優によって書かれたプロモーション コンテンツを指します，検索後に表示されるプロモーション コンテンツにキーワードが表示されます，プロモーション タイトルに含まれる場合、ウェブページの説明。

暗黙的な競馬 無料 予想，関連する単語のみをバックグラウンドでキーワードとして設定する動作を指します，ただし、書かれた宣伝コンテンツには含まれていませんでした，検索後に表示されるプロモーション コンテンツにはこのキーワードは表示されません。

主流の見解はこうです，他人の商用ロゴをプロモーション キーワードとして明示的に競馬 無料 予想することは法的責任を負います。実際に，人民法院は通常、加害者が競馬 無料 予想したキーワードの性質とその行為によって侵害された法的利益に基づいて異なる判決を下します，商標権侵害または不正競争に該当するかどうかを個別に判断する。

他人の非登録商標の企業ロゴを明示的な競馬 無料 予想のキーワードとして設定する，行為者の主な目的と行動の客観的効果，通常、競合他社または関連会社のネットワーク トラフィックを傍受して、自社の取引機会を増やす，この種の行為は正常な競争秩序を損なう，一般に不正競争とみなされます。「北京高級人民法院のインターネット知的財産権に関わる事件の審理に関するガイドライン」の第 38 条において，ただ“被告が商品やサービスの品質を示すために原告またはその利害関係者の商標を許可なく競馬 無料 予想したかどうか、ソースの商用ロゴが入札ランキングのキーワードとして競馬 無料 予想されています”，判決被告として購入、入札ランキング サービスの競馬 無料 予想が不正競争に該当するかどうかを考慮する要素の 1 つ。

最高裁判所にて“海梁”保留中のランキング案件^[3]，裁判所は次のように判断しました，栄淮坊は諸曁市の海良坊と同じ業界の競争相手である，故意に“海梁”フォント サイズが有名な場合，関連する検索結果ページでの &ldquo の不正競馬 無料 予想;海梁”単語，関係者がサービスの提供元を混同したり、この 2 つに特定の関連性があると誤って信じたりすることが容易です，他人の商号の権利利益を侵害する不正競争。

キーワード プロモーションにおける他人のビジネス ロゴの非表示競馬 無料 予想，設定したキーワードが検索結果に表示されないため，消費者はそれを直接認識することはできません，商品またはサービスの供給元を特定する機能と役割を果たさない，したがって、これは商標競馬 無料 予想ではありません，商標権侵害にはなりません。

たとえば、&ldquo の北京知的財産裁判所;インメイ”競馬 無料 予想検索の商標権侵害および不正競争事件^[4]考えてみてください:“エプソンによるこのキーワードの競馬 無料 予想はバックグラウンドでの競馬 無料 予想です，上記の商標が該当する検索結果やウェブページに含まれない場合，関連する一般の人々が検索結果や関連する Web ページを見たとしても、それが Xinhui Jiangyu Company の登録商標に関連しているとは思わないでしょう。したがって，バックグラウンドでのこのキーワードの競馬 無料 予想により、関係者が検索結果を新匯江宇会社の登録商標と混同する可能性はありません，Xinhui Jiangyu Company の登録商標権の侵害にはなりません。”

眺め，この行為は不正競争には該当しません。主な理由は次のとおりです: この種の隠れた競馬 無料 予想行為，関連する権利所有者情報の表示を妨げない，権利者の正当な権利と利益を侵害しないでください，消費者の情報を選択する権利を奪うものでもありません、通常の市場秩序の混乱，このキーワード選択動作そのもの，それは市場競争の手段です，信義則および一般に受け入れられているビジネス倫理の原則に違反しない。最高裁判所が公開した 2022 年の国内裁判所制度の未解決事件の 1 つ (2020 年) 上海 0115 民中第 3814 号不正競争紛争および (2017 年) 蘇民深第 2676 号“ジンさん”ケース^[5]、つまりこの見解を保持しています。

別の見方はこうです，この行為は不正競争に相当します。主な理由は、加害者が他社、特に競合他社の会社名やフォント サイズをキーワードとして設定していることです，正当な理由がないだけではない，他人の善意を利用する能力もある、競争上の利益を不当に得ようとする主観的な意図；非表示の競馬 無料 予想により、侵害対象のプロモーション リンクが検索結果の上位に表示されます，関連する一般の人々がこの Web サイトをクリックするよう誘導する可能性が非常に高い，したがって、関連する権利所有者は潜在的なビジネス取引の機会を失うことになります，利益が損なわれました，したがって、不正競争に当たると判断されるべき^[6]。最高裁判所は、(2022 年) 最高裁判所判決第 131 号を下しました，Rong Huaifang が他人のビジネスのロゴをキーワードとして設定“暗黙的な競馬 無料 予想”の入札ランキングの動き，信義則とビジネス倫理の原則に違反しました，海良芳の正当な権利と利益を侵害するだけではない，インターネット競争の正常な秩序を乱す，消費者の権利と社会公益にも損害を与えました，不正競争防止法第2条第2項に規定する不正競争行為に該当する場合，上記の法規定に従って規制されるべき。

これを見ればわかります，キーワード プロモーションにおける非表示の競馬 無料 予想動作について，不正競争に該当するかどうかを判断する，この行為によって引き起こされる他の市場主体の権利と利益を包括的に考慮する必要がある、消費者の権利、市場競争命令、社会的および公共の利益への影響，特定のインターネット ビジネス モデルの特性との組み合わせ，信義則とビジネス倫理の原則に違反するかどうかに基づく，大文字と小文字の区別を実行する。

[1] 燕京を参照、リー・リー、鮑碩: 「入札ランキング行為の司法的認定」，『People's Justice』2023 年 11 号に掲載。

[2] (2020) 京 73 民中第 53 号民事判決を参照、(2015) 胡志民中子民事判決第 522 号、(2018) 広東省民事判決第 2352 号。

[3]（令和4年）最高裁判所民事判決第131号参照。

[4] (2015) 景志民中子民事判決第 1752 号を参照。

[5] (2017) スー・ミンシェン民事判決第 2676 号を参照、(2020) 上海 0115 民中第 3814 号民事判決。

[6] (2015) 民事判決第 3340 号を参照、(2018)京民財判決第177号、(2019) 京 73 民中第 3873 号民事判決。