背景

生放送産業と競馬予想オッズ産業の発展に伴い，メディカル ビューティーのライブ ストリーミングは、メディカル ビューティー業界の新たな手段となりつつあります。iiMedia Consulting の調査データによる，中国の競馬予想オッズ消費者のほぼ 70% が競馬予想オッズのライブ放送を視聴することに意欲的，ライブ放送には、消費者が懸念している競馬予想オッズプロジェクト/製品が含まれるため。“メディカルビューティー + ライブブロードキャスト”このモデルは、従来のオフラインの競馬予想オッズシーンをうまく再構築できます、美容医療科学の一般的な知識を広める，まさに競馬予想オッズ業界に新しいビジネス モデルを生み出しました。しかし同時に，メディカル ビューティーのライブ放送は、メディカル ビューティー業界を頻繁に賑わせています。」;ロールオーバー”，資格を欠いている機関、偽の器具および装置、完璧なアフターサービス システムはない、虚偽の効能宣伝など，一方で、美を求める人々の身の安全に隠れた危険をもたらします，一方で、市場監督に多くの問題ももたらします。

2021 年 11 月 26 日，国家市場監督管理総局は、「インターネット広告管理に関する措置（パブリックコメント草案）」を発行しました（“「コメントの下書き」”），草案第 17 条第 2 段落，そのようなルールがあります—&mダッシュ;競馬予想オッズ情報をブロードキャストするためにインターネットを使用しないでください、薬物、特別な競馬予想オッズ目的のための処方、競馬予想オッズ機器または健康食品の広告。

このコンテンツの公開後，競馬予想オッズ界では嘆きと大騒ぎが起きている，競馬予想オッズのライブ ストリーミングは絶対にクールだと思います。競馬予想オッズはまだライブ放送できるのか？どのライブ放送が医療広告であるか？競馬予想オッズライブストリーミングにおける物品の持ち込み行為を判断する方法？プラットフォーム上で美しさを追求した私の経験をまだ共有できますか?？これらの問題は明確に定義されていません。そして法執行機関のためにも，私たちはまた、違法行為の特徴付けと法律を正しく適用する方法についても頻繁に課題にさらされています，さまざまな生放送のシーン，許可されるもの，何を攻撃すべきか？広告法、不正競争防止法、その他の法令が適用されるべきかどうか？

2023 年 3 月 24 日，新しい「インターネット広告管理措置」(“「対策」”) 正式リリース，2016 年 9 月 1 日から施行されている「インターネット広告の管理に関する暫定措置」がまもなく代替される。「対策」の導入，インターネット広告とマーケティングの標準化のため、消費者の利益の保護、インターネット広告に対する法執行を強化することは非常に重要です。この「方法」，競馬予想オッズライブストリーミングの性質と発展の見通しにも直接影響します。

「措置」の内容から判断，競馬予想オッズのライブ ストリーミングは明示的に禁止されていません，「措置」は最終的に、医療行為と「ldquo」の禁止に関する「コメント草案」第17条第2項を採用しなかった。;3 つの製品と 1 つの武器”インターネット上のライブ ストリーミングに関する規制。

しかし，医療および“3 つの製品と 1 つの武器”のライブブロードキャストは明らかに制限する必要があります，実際の監督もより複雑になる。一部の生放送は固く禁止されます，たとえば処方薬の場合、たとえば、未成年者を対象としたウェブサイト，たとえば、不適切な競馬予想オッズプロジェクトなど。一部のライブ ブロードキャストはライブ ブロードキャスト プラットフォームに基づく必要があります、ライブ ブロードキャスト ID、ライブ ブロードキャストのコンテンツとライブ ブロードキャストの形式が厳格な承認手順を満たした後，スムーズに実行されるかもしれません。一部のライブ配信では制限エリアを回避できる場合があります，遮るものがない。とにかく，競馬予想オッズのライブ放送では注意してください。

必ずしもそうとは限りません。現在、競馬予想オッズライブ ストリーミングを競馬予想オッズ広告として定義する法的要件や規制要件はありません[1]。「措置」第 19 条にはこう書かれています，製品販売者またはサービス プロバイダーは、インターネット ライブ ブロードキャストを通じて商品またはサービスを宣伝します，商業広告の構成，法律に従って広告主の責任と義務を負う必要があります。“広告を構成する”単なる仮定の前提，明確な結論ではない。

最初，現在の法執行実務では、競馬予想オッズ広告の識別は必ずしも法的規制に厳密に準拠しているわけではありません。

たとえば、「医療広告の管理に関する措置」の第 6 条，医療広告に表示できる項目は 8 つだけです: 医療機関の名、住所、所有権、カテゴリ、診断と治療の対象者、ベッド数、受付時間と連絡先。しかし、実際の法執行プロセスでは，“インターネットを通じて競馬予想オッズサービスを提供する競馬予想オッズ機関，電子商取引取引が行われる自己運営のウェブサイト、自己運営アプリ上，またはサードパーティ取引プラットフォームのオンライン ストア ページ，消費者権利保護法に基づく、電子商取引法に基づいてライセンス情報を誠実に開示する、会社の住所、連絡先情報、料金標準、サービス期間と方法、安全上の注意事項とリスク警告、アフターサービス、民事責任およびその他の情報，通常、商業広告とみなされません (競馬予想オッズ広告)。”[2]

二番目，法律か法執行機関の慣行かどうか，誰もが商業競馬予想オッズと商業プロモーションを区別している。

1) 商業競馬予想オッズは競馬予想オッズ法における概念です，商業的宣伝は不正競争防止法の概念，両者の定義は異なります，対応する処罰基準も異なります。商業宣伝の範囲は商業競馬予想オッズの範囲よりも大きい，商業競馬予想オッズは商業宣伝の一種にすぎません。

2) 商業競馬予想オッズの監督は商業プロモーションの監督よりはるかに厳しい。商業競馬予想オッズには多くのコンプライアンス要件があります，特にインターネット競馬予想オッズ，たとえば“事前審査の義務”，“禁止されている義務”、“競馬予想オッズ開示義務”、“登録とレビューのファイル管理義務”など，商業プロモーションに関するコンプライアンス要件は次のとおりです—&mダッシュ;虚偽の宣伝は禁止されています。

だから，競馬予想オッズライブストリーミング用，商業広告の要件を満たさない場合，不正競争防止法の関連規定にのみ基づく可能性があります，商業プロモーションとして認識してください，広告に関する法規制遵守要件を満たす必要がなくなりました。しかしそうではない，競馬予想オッズライブ放送も商業広告および商業プロモーションに該当する場合があります。この状況では，法執行中，実際の違法な結果が消費者の権利を侵害する場合，関連部門は「広告法」およびその他の関連法規を適用する傾向が強い可能性があります；実際の違法な結果が同業他社の利益を侵害する場合，消費者の権利と利益、および関連会社の利益の両方を侵害する可能性があります，不正競争防止法を適用する傾向がある。[3]

また，競馬予想オッズライブ放送が商業プロモーションか商業広告かを区別する方法？

競馬予想オッズのライブ放送は豊かでカラフルです，競馬予想オッズについての紹介があります、競馬予想オッズ情報の公開、医療専門家による科学普及のライブ放送、あなたの整形手術の経験を紹介します、競馬予想オッズプロジェクトや美容製品のプロモーションなどへの直接紹介もあります。，商業プロモーションとは正確には何ですか，商業広告とは何か，現時点では、明確で単純な基準はありません，実際には、商業促進に関する地域の規制を組み合わせる必要があります[4]、商業宣伝と商業広告の異なる属性，ライブブロードキャストと組み合わせたさまざまなパフォーマンス要素/全体的なコンテンツ/特定のコンテキストなど，正確かつ客観的な判断を下すためのみ。たとえば、ライブ放送で特定のサービスやプロジェクトを宣伝したり宣伝したりせず、ブランドと会社名のみを宣伝する場合，一般に、これは商業広告ではなく商業プロモーションとみなされます。

必ずしもそうとは限りません。

1) 薬物広告とは何ですか，医薬品の広告の広告主は誰になるべきか，医薬品の広告監督，主に医薬品販売リンクに留まります，それでも、競馬予想オッズ機関も厳しい制限を受けなければなりません，競馬予想オッズ機関が医薬品の名前を言及した場合、それは医薬品の広告とみなされます，実際には大きな論争が起きています，いくつかの意見，広告は全国的な予測可能性を超えてはなりません。

例:

生放送で紹介された某競馬予想オッズ機関，この機関は額のしわ除去プロジェクトを実施しています，このしわ取りプロジェクトでは、特定のメーカーの A 型ボツリヌス毒素を使用しています[5]。A 型ボツリヌス毒素は医療用の有毒薬物であるため，行政庁は、広告法の規定に基づき、これを医療用毒薬の広告とみなします[6]，したがって、200,000の罰金。

当局はそう信じています，最初，彼らの事業範囲は競馬予想オッズに限定されています，医療用の有毒薬物の販売経験なし；2 番目，主観的な目的は、A 型ボツリヌス毒素の治療薬を販売することではなく、美容医療サービスを促進することです，美容医療サービスで使用される A 型ボツリヌス毒素のブランドを指定してください、モデル、この単位の目的は、消費者の知る権利を保護することでもある。3番目，この行為により、A 型ボツリヌス毒素薬が一般市場に参入する可能性はありません。[7] それで，医療用途の有毒薬物の宣伝にはなりません。

注: もちろん、この問題は、A 型ボツリヌス毒素に対する我が国の広告監督政策と併せて検討する必要があります。ヨーロッパや米国の多くの先進国と比較，競馬予想オッズサービスに関わる麻薬または処方薬の広告の国内監督，比較的緩い。

2) 競馬予想オッズ広告であることの見分け方，多くの場合、あらゆる階層が判断を下すための特別な法的規定はありません，規制基準は厳しい場合もあれば、緩和される場合もあります。

例: 生放送で紹介された競馬予想オッズ機関，この競馬予想オッズ機関は今月、リチャージ購入で 1 回無料イベントを開始します，1,000 チャージして 1,000 元を獲得。

これは一般的な広告ですか、それとも競馬予想オッズの広告ですか？「医療エステティック広告施行ガイドライン」に基づく医療コンテンツ広告の定義—&mダッシュ;特定の媒体や形式を通じて直接的または間接的に美容医療機関や競馬予想オッズサービスを紹介する商業広告。ただし、ライブ放送の内容は、直接的または間接的に美容機関とその競馬予想オッズサービスを紹介するものではないようです，事前に承認を得るために提出する必要がありますか?？承認されない場合，競馬予想オッズ広告を違法に掲載すると行政罰の対象になりますか？もちろん、このような状況は少数派であるはずです，ほとんどの競馬予想オッズライブ放送は商業広告を構成します，基本的には医療広告。

競馬予想オッズに関するさまざまなライブ放送用，何が広告で何が広告ではないかを一息で明確に答えるのは明らかに難しい質問です，発表されたばかりの「措置」では、ライブストリーミングなどの直接的な回答も避けられています、ライブのインタラクティブな相談は広告であるかどうかという問題，ただし、生放送による商品やサービスの宣伝が商業広告に該当する場合のみを明確にしている，すべての関連団体が負うべき法的責任。とにかく，競馬予想オッズライブ放送は、法律が国民を罰しない時代に別れを告げました，標準化と厳格な管理に向けて進む。

スペースに限りがあるため，著者は、競馬予想オッズ広告の監督に関する「措置」と関連規制を結合します，競馬予想オッズのライブ配信を予定している方へ競馬予想オッズ機関簡単なヒントは次のとおりです:

1) まずは商業的な宣伝から始めるべきです、商業広告、競馬予想オッズ広告の 3 次元で提案されたライブ ブロードキャスト コンテンツを設計して評価する，競馬予想オッズ広告の疑いがある場合，最初に広告の審査と、ライブ コンテンツの提出とコンプライアンスの審査を行う必要があります。

2) ライブ ブロードキャスト コンテンツの要件と手順の確認と提出，詳細は「薬物」を参照、競馬予想オッズ機器、健康食品、特殊競馬予想オッズ用粉ミルクの広告の審査および管理に関する暫定措置》，これ以上の詳細はここにはありません；

3) ライブ コンテンツのコンプライアンス レビューには主に以下が含まれます:

&mダッシュ;&mダッシュ;「競馬予想オッズ機関開業ライセンス」およびその他の資格情報は記入されていますか、更新；

&mダッシュ;&mダッシュ;ライブ ストリーミング プラットフォームには「インターネット医薬品情報サービスの管理に関する措置」がありますか；

&mダッシュ;&mダッシュ;「メディカル ビューティー プロジェクト階層管理カタログ」に準拠し、自己承認の診断および治療対象の登録または申告と組み合わせる，私たちの組織に合ったライブ ブロードキャスト ポジティブ ディレクトリを開発するため、ライブネガティブディレクトリ，すべての美容プロジェクトがライブブロードキャストに適しているわけではありません；

&mダッシュ;&mダッシュ;インターネット競馬予想オッズに関する「措置」に準拠していますか?;明確にマークされている”、”ワンクリックで閉じる”その他の要件；

&mダッシュ;&mダッシュ;「競馬予想オッズ広告施行ガイドライン」第5条に該当しないか；

&mダッシュ;&mダッシュ;「措置」第3条に該当するかどうか;健康的な体型”そして“社会主義精神文明”；

&mダッシュ;&mダッシュ;「医薬品」に準拠しているかどうか、競馬予想オッズ機器、健康食品、特殊競馬予想オッズ用粉ミルクの広告の審査および管理に関する暫定措置に規定されている内容は真実であり、信頼できるものです，極端な条件や有効性の保証はありません、術前術後の画像比較などはありません；

&mダッシュ;&mダッシュ;他人の肖像権を侵害しているか、または他人の肖像の使用を厳密に許可しているかどうか；

&mダッシュ;&mダッシュ;生放送に含まれる薬物は処方薬か麻薬かどうか、向精神薬、競馬予想オッズ用の有毒薬物、放射性薬物およびその他の特殊薬物；

&mダッシュ;&mダッシュ;コラーゲン インプラントなどのライブ ブロードキャストに関連するデバイス、ウォーターライト針等が「競馬予想オッズ機器分類目録」の最新の調整に従って登録または申請されているかどうか[8]；

——待ってください。

競馬予想オッズ広告（生放送を含む）の監督は実際には非常に複雑なシステムです，我が国の法規定に関する限り，関連する法律、規制、規制条項には主に「広告法」が含まれます、"不正競争防止法"、"製品品質法"、"食品安全法"、"麻薬管理法"、"消費者権利保護法"、《価格法》、"電子商取引法"、"インターネット医薬品情報サービスの管理措置"、"オンラインライブマーケティング管理対策（トライアル）"、"オンライン ライブ マーケティングの行動規範"、《麻薬》、医療機器、健康食品、特殊医療用粉ミルクの広告の審査および管理に関する暫定措置》、"オンライン ライブ ブロードキャスト マーケティング活動の監督強化に関する国家市場規制総局の指導的意見"、「広告における絶対条件の法執行に関するガイドライン」など。それ以外，競馬予想オッズライブ ストリーミングの分野で行政コンプライアンス ガイダンス リストを発行している都市もあります，これは競馬予想オッズのライブ ストリーミングに大きな指導と標準化の効果をもたらします，しかし著者は、やはり美容医療機関に行くべきだと考えています、ライブ ストリーミング プラットフォーム、ライブ ストリーミング ウェブサイト、ライブ ブロードキャスト担当者などのさまざまな市場主体の観点から、独自の詳細なライブ ブロードキャスト コンプライアンス リストを作成する、除外リストとコンプライアンスの提案，各役割の規制当局がまったく同じではないため，美容医療機関向け，広告の審査と監督も比較的複雑なシステムです。とにかく，競馬予想オッズのライブ配信はますます多くの課題に直面する，競馬予想オッズ機関は、競馬予想オッズの特性を満たしながらも健康的で違反のないライブ ストリーミング形式を模索する必要があります。

最後に言いたいことは，あらゆる国の競馬予想オッズ機関向け，広告とマーケティングにはすべてが許可されています，ただし、対応する多くの規制文書やコンプライアンス要件も発行される予定です，多くの先進国，競馬予想オッズ広告のコンプライアンスと監督は、ほとんど複雑かつ細心の注意を要する職業となっています。たとえば、英国の CAP (広告実務委員会) と英国 BCAP (広告実務放送委員会) は共同で、競馬予想オッズ業界の広告に関するガイドを発行しました—&mダッシュ;外科的および非外科的美容処置のマーケティングに関するガイダンス，競馬予想オッズ業界における外科プロジェクト/非外科プロジェクトの説明方法、写真の使用状況の比較、処方薬を広告に掲載できるかどうかについては、非常に詳細な規制要件があります，一方では、監督する際に信頼できる証拠があることに加えて，私たちはまた、競馬予想オッズ業界が定期的な自己適合性審査を実施するよう指導したいと考えています。一部の国では、特定の種類の医療薬や美容薬を特にターゲットにする予定です—&mダッシュ;たとえば、A 型ボツリヌス毒素は、対応する広告またはマーケティングのガイドラインを発行します。比較して，我が国の競馬予想オッズ業界の広告監督は比較的厳しいようです、法律や規制も比較的分散している，しかし、私の国の競馬予想オッズ産業の発展と規制制度の継続的な進歩により、それが可能になると私は信じています，美容医療業界における広告監督は確実に日々改善されていくでしょう。

ステートメント:この記事は、競馬予想オッズライブ ストリーミングに関する一般的な議論と分析にすぎません，正式な法的助言やアドバイスにはなりません，さらに、競馬予想オッズの生放送に関わるいくつかの重要なシーンのために，たとえば、競馬予想オッズのライブ ストリーミング、メディカルビューティーのライブインタラクティブコンサルテーション、医師とスタッフが生放送室に常駐している場合は、個別に分析を書く機会を選択します。