2023 年 3 月 30 日，競馬 予想 オッズ市市場規制総局は、「有名人の広告宣伝に関する競馬 予想 オッズコンプライアンスガイドライン」（以下、&ldquoといいます）を発行しました。;「ガイドライン」”）。「ガイドライン」は、有名人の支持という新たな状況と、近年頻繁に起きている話題のイベントを組み合わせたものです，向け“有名人の広報担当者”そして“有名人の広報担当者の支持行為”特定の規制に従う，この記事では、この2つの観点から「ガイドライン」の内容を整理して解釈していきます。

1.インターネット上の有名人もこの「ガイドライン」に含まれます“有名人”カテゴリ

「ガイドライン」第1条第1項：本ガイドラインで言及する著名人，有名なアーティストを指します、エンターテイメントスター、インターネット上の著名人および特定の分野の影響力のある人物およびグループ。

伝統的な認識において，通常、俳優のことを指します、歌手はそれを &ldquo と呼んでいます;有名人”，彼らはエンターテインメント業界で一定の人気と影響力を持っています，幅広いファン層を持つ；そして“インターネットの有名人”インターネット上ですぐに有名になったグループです，一般の人々は主にオンライン ソーシャル プラットフォームを通じて彼らを知っています。この「ガイドライン」は従来の「;有名人”詳しい説明があります，インターネットの有名人も含めます“有名人”8397_8400，この「ガイドライン」の規制対象の 1 つとしてください。

「ガイドライン」第 3 条第 1 項: 著名人の推薦競馬 予想 オッズは中華人民共和国競馬 予想 オッズ法第 16 条第 4 項に従うものとします [1]，第 18 条 (5)[2]，第 38 条[3]、第 56 条第 2 段落 [4] およびその他の規定は、関連する承認活動について規定しています。

「ガイドライン」第 3 条第 2 項: インタビューに参加することで、違法かつ不道徳な著名人の選出に意識的に抵抗する、バラエティ番組、生放送などの方法で偽装して競馬 予想 オッズ宣伝活動を行う。

「ガイドライン」第 3 条第 3 項: 著名なアーティスト、有名なスポーツ選手、商業競馬 予想 オッズの推奨に携わる専門家および学者，また、所属部門および業界組織の関連管理システムにも準拠する必要があります。

近年，有名人“ロールオーバー”イベント頻度のホット検索，薬物使用、代理出産、政治的に敏感な場所での写真撮影、脱税、売春、不正行為やその他の混乱は終わりがない，このために，関連する業界団体は、中国共産党中央委員会宣伝部の通知の精神に基づいています，ネットワークアンカーの警告リストに違法かつ不道徳なアーティストを含めることを決定，複数のアーティストが禁止されました。このトレンドを取り入れる，「ガイドライン」はまた、法律を破り非倫理的な著名人には代弁者になる資格がないことも強調している。これに似ています，10歳未満の未成年者および虚偽競馬 予想 オッズで処罰されて3年未満の有名人には広報担当者になる資格はない。

そうでない場合，擁護者は関連規制を遵守しなければなりません，推奨されません“3 つの製品と 1 つの武器”；未使用の製品を推奨することは許可されません；消費者の生命や健康に関わる商品について虚偽の競馬 予想 オッズが行われ、被害が生じた場合，競馬 予想 オッズ主と連帯責任も負わなければなりません；有名なアーティスト、著名なスポーツ関係者、専門家、学者が広報担当者としての資格があるかどうかは、所属する部隊の管理システムと組み合わせる必要があります。

1. 競馬 予想 オッズ推奨行為の定義と状況例

「ガイドライン」第 1 条第 2 項: 製造または販売する商品を宣伝する競馬 予想 オッズ主としての著名人を除く，有名人はコマーシャルでそのイメージを通じて示されます、言語、テキスト、製品やサービスを推奨または認定するための行為など，法律に従って競馬 予想 オッズ宣伝として認識されるべき。

「ガイドライン」第1条第3項：ラジオ競馬 予想 オッズに著名人の画像は含まれません，ただし、有名人の名前を表示し、その有名人の名前で商品を宣伝する，有名人は競馬 予想 オッズを承認したものとみなされるべき。有名人は映画やテレビドラマの役柄を利用して競馬 予想 オッズで商品を宣伝，有名人は競馬 予想 オッズを支持したものとみなされるべき。スターを推奨、認定製品，エンターテイメント プログラムに参加中、トークショー、ライブ放送中に製品を紹介，競馬 予想 オッズ推奨行為を構成する。

「ガイドライン」第 1 条第 4 項: 企業が競馬 予想 オッズ目的で著名人の名前を偽り、または著名人の画像を流用する場合，競馬 予想 オッズの推奨を構成するものではありません。

競馬 予想 オッズ宣伝行為では、有名人がコマーシャルに出演する必要がある，ビジュアルプレゼンテーション、言語、テキスト、アクションとその他の方法，商品やサービスを推奨または認定する。このプロセス中，有名人の容姿は必須ではありません，有名人の名前があり、それが有名人の名前である限り、競馬 予想 オッズ宣伝行為を構成する可能性があります。実際には、企業が有名人の名前を使用するのが一般的です，消費者は有名人が商品を推奨していると誤解しますが、実際にはその逆のことがよくあります，「ガイドライン」では、有名人の名前や画像のそのような不正使用は有名人の支持を構成しないことも明確にしています。

「ガイドライン」第 4 条の第 2 項: 有名人は映画やテレビドラマの役柄を利用して競馬 予想 オッズで商品やサービスを宣伝する。

「ガイドライン」第 4 条第 3 項: エンターテイメント番組における著名人、バラエティ番組、映画とテレビの作品、トークショーでの製品やサービスの紹介、推奨。

「ガイドライン」第4条第4項:「」を持つ有名人;経験豊富なオフィサー”“推薦担当者”“製品責任者”など，または “パートナー”“登録”名前など，ペア商品、サービスに関する推奨事項、証拠，しかし実際の投資はありません、パートナーシップ、労働契約などの関係。

近年，有名人の推薦は従来のテレビ競馬 予想 オッズの形で表示されるだけではありません，多くの新しいモデルがあります，ウェブドラマの競馬 予想 オッズ宣伝のような、バラエティ番組や生放送での口頭放送，または“スター推薦担当者”のおすすめなど，これらの新しいモードの場合，「ガイドライン」には、対応するシナリオもリストされています。1つ，映画やテレビドラマのキャラクターの形で宣伝することは、ロールプレイヤーがその商品を個人的に支持することに相当します，この規定は、ウェブ ドラマに挿入されるキャラクター競馬 予想 オッズに適用される場合があります；パート 2，番組または生放送中に商品を推奨することは推奨行為とみなされます，この規定は、番組内の口頭放送などの状況に適用される可能性があります；パート 3，星が「」の場合;経験豊富なオフィサー”“推薦担当者”“登録”名目上は推奨されているが、実際の投資は存在しない、パートナーシップまたは労働関係，競馬 予想 オッズ推奨行為にも属します。

「ガイドライン」第5条第2項：宣伝活動前の著名人、中、は次の義務を履行するものとします: 1.推奨製品を事前に確認する義務……2.承認された製品を最大限に活用する義務……3.競馬 予想 オッズコンテンツを確認する義務……4.フォローアップの義務……5.義務に積極的に協力する……

競馬 予想 オッズ広報担当者は、支持プロセス中に対応する支持義務を履行する必要があります，「ガイドライン」には、5 つの競馬 予想 オッズ支持義務が時系列でリストされています。

1つ，広報担当者には事前に製品を確認する義務があります。これにより、広報担当者は会社の産業情報や商業情報、その他の情報を確認するだけでなく、、製品の説明書やその他の方法をよく読んで、推奨企業および推奨製品について学習してください，競馬 予想 オッズ推奨プロフィールも作成する必要があります，会社の上記の理解を記録するため、製品の使用法，裏書契約書、商品消費領収書、その他の伝票を適切に保管してください。

パート 2，広報担当者には製品を完全に使用する義務があります。いわゆるフルユース，消費体験を生み出すのに十分な時間または量が必要，妥当な頻度、周波数は継続します，適用できない物理的属性がある場合，近親者は自分たちのために完全かつ合理的にそれを使用する必要があります。同時に，この使用は競馬 予想 オッズが公開される前に行う必要があります。電子製品や自動車など、反復速度が速い製品向け，広報担当者は中古世代のみを推奨します。広報担当者が &ldquo に似ている場合;イメージアンバサダー”名前にはブランドの全体的なイメージが含まれています，使用されている製品名も競馬 予想 オッズに表示する必要があります。「ガイドライン」には、海外での使用に関する特別な要件も規定されています，この場合、広報担当者は公証文書と使用証明の外国語翻訳も提出する必要があります。

パート 3，広報担当者は競馬 予想 オッズコンテンツを確認する義務があります。広報担当者は、コピーライティングの内容が実際の状況と一致しているかどうかを確認するだけではありません、誇張はありますか?，また、競馬 予想 オッズの形態が健全であるかどうかを検証する必要があります、ハイスタイルではないですか。広報担当者は、競馬 予想 オッズが違法であることを知っている、または知るべきである場合でも、競馬 予想 オッズを推奨してはなりません，虚偽の競馬 予想 オッズや誤解を招く競馬 予想 オッズを推奨することも禁止されています。

4 番目，広報担当者にはフォローアップする義務があります。承認期間中，広報担当者は、自分たちが支持する企業や製品の状況に注意を払う必要があります，中国を侮辱したブランドとの以前の契約解除の波など、同様の状況が発生した場合，必要に応じて声明が発行される場合があります、承認の取り消しなどの是正措置；支持政党に注意を払うことに加えて，広報担当者は広報担当者自身にも注意を払う必要があります，何かネガティブなことがあなたに起こったら，また、承認を打ち切るために積極的に交渉する必要があります。特に注目すべき点は，販売者が広報担当者の名前を不正に使用している状況への対応，著名人は自分の権利と利益を守ることに加えて、相手方に訂正するよう速やかに警告する必要があります、報告や訴訟に加えて，「ガイドライン」では、支持スターに一般の人々に注意を喚起する社会的義務も与えています，明確にするための簡単な声明の必要性を求めています，だまされないよう国民に注意を促す。

パート 5，広報担当者には積極的に協力する義務があります。競馬 予想 オッズ広報担当者は政府部門や社会からの監督を受け入れなければなりません，問題発生後の調査に協力する必要がある，そして有効な法的文書を速やかに作成します。

「ガイドライン」第 5 条第 1 項: 有名人は競馬 予想 オッズ宣伝活動において社会主義の中核的価値観を意識的に実践すべき，推奨活動は社会倫理と伝統的な美徳と一致している必要があります，次の行為を行わないでください……

「ガイドライン」第6条：芸能人は関連法令を厳守すること，法律によると、規定による、競馬 予想 オッズ宣伝活動を誠実に実行する，次のアクティビティは許可されていません……

競馬 予想 オッズ宣伝の手続き中の有名人の広報担当者，対応する承認義務の履行に加えて，法令や社会的慣習に違反しないことも求められます。「ガイドライン」には 11&ldquo の法令違反が列挙されています;許可されません”，タバコおよびタバコ製品の推奨が許可されていない場合、検証できないデータは引用しないでください、初等学校および中等学校（幼稚園を含む）およびその他の教育および訓練業界を対象とした学外訓練の競馬 予想 オッズを推奨することは許可されません、商業的に他のオペレーターを誹謗中傷しないでください……善良な社会慣習に違反するものを 7 つ挙げました“許可されません”，下品、迷信的、暴力的なコンテンツの宣伝が許可されていない場合、拝金主義や娯楽志向の美学を促進しない、プライバシーなどを誇大宣伝しないでください。

参考資料

[1]競馬 予想 オッズ法第16条第4号：医療、薬物、医療機器の競馬 予想 オッズには次のコンテンツを含めてはなりません……推奨事項については競馬 予想 オッズ代理店を利用する、証明……

[2]競馬 予想 オッズ法第18条第5号:健康食品の競馬 予想 オッズには、次の内容を含めてはならない……(5) 競馬 予想 オッズの広報担当者を推奨事項に使用する、証明……

[3]「競馬 予想 オッズ法」第 38 条: 競馬 予想 オッズ宣伝担当者は、競馬 予想 オッズ上の商品についての意見を表明する、サービスに関する推奨事項、証拠，事実に基づいている必要があります，この法律および関連する法律を遵守する、行政規制，使用されていない製品やサービスを受けていないものは推奨しないでください、証拠。10 歳未満の未成年者を競馬 予想 オッズの広報担当者として使用することはできません。虚偽競馬 予想 オッズに関する推奨事項、行政処分を受けてから 3 年以内であることを証明する自然人、法人またはその他の組織，競馬 予想 オッズの代弁者として使用しないでください。

[4]競馬 予想 オッズ法第56条第2項：消費者の生命や健康に関わる商品またはサービスの虚偽の競馬 予想 オッズ，消費者に損害を与える，その競馬 予想 オッズ運営者、競馬 予想 オッズ主、競馬 予想 オッズの広報担当者は競馬 予想 オッズ主と連帯責任を負います。